Контекстная реклама

Зачисления и списания денег
Денежные средства, поступившие к нам, мгновенно зачисляются на баланс, что позволяет оперативно стартовать рекламную кампанию. Баланс и статистика расходования средств всегда доступна в вашем личном кабинете. Акты об оказании услуг и счета фактур предоставляются ежемесячно.

Ставки за клик
Заключая договор, наши клиенты указывают максимальную цену, которую они готовы платить за один переход, и количество денег, выделяемых на месяц. Эти данные — отправная точка для управления рекламным бюджетом. Мы корректируем в конкурентной среде ставки за клик, чтобы не переплачивая публиковать рекламу на наиболее видимых позициях. Экономия бюджета достигает 50%.

ROI
Приемлемый уровень ROI и его улучшение достигаются за счет аналитики, оптимизации рекламы и улучшениям сайта.

По мере накопления статистики становится возможным анализ эффективности кампании. Анализу подвергаются такие показатели как кликабельность, стоимость клика, поведенческие метрики и конверсии в разрезе объявлений, фраз, площадок и регионов. Анализируются возможности ремаркетинга.

Эффективность объявлений
Разные варианты объявлений могут по-разному восприниматься и давать разное количество переходов и конверсий. Релевантность объявлений запросам и привлекательность оцениваются по отношению кликов к показам (CTR). CTR и уровень конверсий рекламы, ведомой нами, достигают значений 60% и 30% соответственно. Улучшение эффективности объявлений — это циклический процесс, состоящий из генерации идеи, изменения, сбора статистики и оценки. Для этого мы широко используем а/б тестирование.

Эффективность фраз
Периодический мониторинг поисковых фраз позволяет выявить дополнительные нецелевые и целевые варианты запросов. Нецелевые запросы исключаются, а целевые — добавляются в рекламную кампанию. Ключевые фразы с низкой кликабельность мы проверяем на релевантность объявлению и, при необходимости, создаём другое, более привлекательное. Анализ конверсии ключевиков позволяет выявить еще одну группу нецелевых запросов и фразы, ведущие на нерелевантные страницы.

Эффективность рекламных площадок
Качество и посещаемость площадок рекламной сети разные. Мы замеряем и оцениваем эффективность каждого ресурса. Пока с сайта состоялось очень малое количество переходов, а показов рекламы на этом ресурсе было уже много, мы оцениваем CTR, сопоставляя его со средним CTR сети в анализируемой кампании. Сильно низкий CTR сигнализирует о необходимости отключить рекламу на этом ресурсе. Площадки, с которых состоялось большое количество переходов оцениваются по уровню конверсий и поведенческим показателям. Мы отключаем рекламу на ресурсах, имеющих плохие показатели трафика в сравнении со всем трафиком с рекламной сети.

Информативное рекламное объявление работает лучше. При этом возникает необходимость поддержания актуальности этой информации. Рекламируемые товары могут закончиться или могут изменится цена или адрес целевой страницы и т.п. Мы периодически актуализируем рекламу, что повышает ее эффективность.

Конверсии сайта также зависят от его информативности и удобства. Мы настроены на долгосрочное сотрудничество и заинтересованы в высокой отдаче от ваших вложений в рекламу, поэтому мы периодически проводим анализ маркетинговых, функциональных и дизайнерских решений ваших конкурентов. Результаты такого мониторинга ложатся в основу наших предложений по улучшению вашего сайта. Затем мы проводим череду тестов и внедряем успешные решения на вашем сайте.